Nachfolgend ein Überblick zu den Kosten die für die Gewinnung neuer Kunden anfallen:

• Werbekosten z. B. für Anzeigen (Print oder Online)
• Kosten für die Kundenkommunikation (Telefon)
• Kosten für Werbematerialien (Prospekte, Poster, Displays, Aufkleber etc.)
• Kosten für Verkaufsförderungsaktionen (z. B. Promotion, Werbegeschenke, Messen, Events, Post-Mailings etc.)
• Vertriebskosten (Personalkosten, Reisekosten, Werbekostenzuschuss, Vertriebsprovision etc.)
• Kosten für Kundeninformation (Newsletter, E-Mailings, Kundenmagazine etc.)
• Kosten für Kundenbindungsinstrumente (Kundenkarten, Garantie- und Reparaturservice)

Selbstverständlich gilt auch hier, es gibt Fixkosten bei der Kundengewinnung z. B. die monatlichen Fixgehälter im Vertrieb und variable Kosten, diese hängen z. B. von Stückzahlen (Prospekte etc.) oder von gefahrenen Kilometern ab. Hier wird zunächst auf eine weitere Unterteilung verzichtet. Vielmehr so ein grundlegender Überblick vermittelt werden.